Del passat 21 al 24 d’abril vaig assistir al XII Cicle de conferències de Publicitat, sota el títol de “Creativitat, innovació, emprenedors” organitzat per la Facultat de Ciències de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona.

El meu objectiu en vers aquestes conferències, no ens enganyem, era la d’obtenir els 1,5 crèdits de lliure elecció que em faltaven per completar la carrera. Esperava unes conferencies maratonianes, avorrides, … un calvari, i va ser tot el contrari.

Després de més d’una setmana de recuperació de les hores perdudes (a nivell físic) i d’haver pogut posar en clar totes les idees ja em veig en cor de comentar (sempre des del meu punt de vista es clar) el cicle.

Dia 1

La primera conferencia (dimarts a les 17.00h) va ser a càrrec de Joost van Nispen, i a títol personal opino que va ser la millor. Va enfocar la conferencia als canvis que s’estan produint actualment en aquest món (Internet sobretot amb les xarxes socials i la comunicació bidireccional) i em va fer veure moltes coses, que com a no estudiant de Publicitat, no havía donat mai importància. A part de tot això, va posar forces exemples orientats a la web, la qual cosa em resultava especialment interessant. Un problema per la resta de ponents que ell fos qui inaugurés el cicle.

La segona de les conferencies (dimarts a les 19.00h) va ser la de Dani Jimenez (a qui molts coneixereu per la seva participació al programa “El club” de TV3), a pesar de que a priori semblava que en Dani era més un showman que no pas un ponent, si es llegia entre línies (o simplement el que deia en molts moments) es podia extreure molta informació interessant de la conferencia: innovació, oferir contingut de qualitat, errors a evitar… En definitiva, una serie de claus que a ell li han servit per triomfar i que es poden aplicar a moltes altres feines i aspectes de la vida en general.

Dia 2

La segona jornada la va inaugurar Rafael Isún amb la tercera de les conferencies (dimecres a les 17.00h) un expert en el màrqueting hoteler que sap perfectament com aprofitar les noves tecnologies per a la promoció d’aquests: adaptar el missatge al tipus de clients, bones practiques per a la publicitat a Internet i gestió de marca van ser alguns dels molts temes que va mencionar. Si no hagués estat tan orientada al sector hoteler hagués estat molt profitosa, però realment la vaig trobar força interessant.

La segona conferencia del segon dia (dimecres a les 19.00h) va ser per a Beto Nagmad, qui amb unes grans dots de comunicador (com a argentí que es) va saber transmetre molt bé una serie d’idees per auto-motivar als presents i fer-nos veure la crisi d’una altre forma. Em quedo amb algunes frases com:

• “Las crisis generan creatividad y oportunidades”
• “Si no te pasan cosas malas en la vida no vas a poder solucionarlas”
• “Siempre que llovió, paró”

I moltes altres, que si més no, et fan reflexionar.

Dia 3

La tercera jornada (juntament amb la del divendres) es preveia molt més dura, doncs era la primera amb tres conferencies (6 hores!) seguides, i certament ho va ser. No se si perquè vaig arribar ja un quart d’hora tard, després del partit de basquet del SAF, i no vaig poder dinar fins a les 17h, o perquè…

La primera conferencia (cinquena del total) a priori no semblava que m’anés a entusiasmar (dijous a les 15.00h), Dan Peisajovich ens anava a donar les claus per la feina dels nostres somnis (i entre que jo no sóc publicista, i que ja estic bé on estic…), però tot i això va estar força bé, i em va fer venir moltes idees de coses que havia fet bé i malament en anteriors entrevistes de feina (encara que fos en altres sectors, i que totes tinguessin èxit). Em quedo amb la frase: “Quien te tiene que dar el trabajo no es una empresa, es una persona, trabajate el contacto”. Cosa molt certa i que molts cops tendim a oblidar… Si busqueu feina ja sabeu!

La segona conferència del dia (dijous a les 17.00h) era una de les que més esperava per afinitat en quant a temari, i la veritat que va ser força interessant. Antonio Traugott ens va exposar la revolució digital, i per tant va entrar a tocar molts dels temes amb els que habitualment em barallo il·lustrant amb moltissimes dades que normalment són complicades (o cares) de trobar. El que va deixar molt clar es que Internet es el futur de la publicitat, i en un any en el que l’inversió en tots els sectors ha baixat, a Internet no només s’ha mantingut, sinó que ha augmentat.

La ultima del dia (dijous a les 19.00h) tenia bona pinta per al títol (Innovar per emprendre amb èxit), i a més a més la donava un enginyer en informàtica (!), aquí va estar precisament el problema, semblava una exposició acadèmica del que havia fet amb els seus projectes, molt interessant, però poc productiva. El millor potser va ser veure a algú com jo (en quant a formació) intentar exposar alguna cosa, i veure, des de fora i en relació amb els altres ponents, els tipus d’errors que cometem normalment aquells que no som de lletres (segurament qualsevol persona que entengui del tema i llegeixi aquest post en podrà dir el mateix).

Dia 4 (i últim)

El primer conferenciant del dia prometia bastant, Paul Fleming ens introduïa als nous mons virtuals 3D en la vuitena conferència del cicle (divendres a les 15.00h). La veritat que va ser una de les conferencies que més em va decebre, i no precisament perquè fos dolenta, sinó perquè n’esperava molta cosa i molt diferent a la que ens va exposar. Ens va intentar explicar una mica com funciona Second Life (cosa que més o menys ja sabia i per tant poc m’interessava) i un cop fet això el tipus de publicitat que es pot aplicar a aquest entorn. Fins aquí correcte.
El principal problema potser va ser la discrepància de criteri que tenia en vers el que el ponent ens explicava. Segons ell, i possiblement tingui raó, doncs segurament això està molt estudiat, els entorns 3D a Internet acabaran per desbancar la web tal i com la coneixem avui en dia (cosa que evidentment no comparteixo, i que si fes estaria acabat!). Crec que els entorns 3D tindran el seu mercat, clar que si!, però dubto que puguin suplir l’agilitat de la web actual (per no entrar a discutir si a una empresa li interessa que els seus empleats treballin amb un entorn 3D…).
Tot i això va ser una conferencia interessant, doncs a vegades va bé veure la visió contraria al teu ideal per adonar-te de certes coses.

La segona del dia (divendres a les 17.00h) va resultar la més avorrida de totes. Segurament perquè no entenia res del tema que ens va exposar Marcos González (un periodista que ha creat una revista de Responsabilitat Social Empresarial). Prefereixo no dir-ne res, ja que segurament no ho diria bé i no vull desmerèixer al ponent, que per a algú del sector possiblement seria molt interessant.

La última ponència del cicle (divendres a les 19.00h) la va realitzar Maria Rosa Bové qui ens va explicar de quina manera es va introduir al món laboral una vegada acabada la seva carrera de publicitat i algunes claus per intentar generar (i molt més important, mantenir) els clients de la nostre empresa. Com a curiositat destacar que va explicar alguna campanya que havien realitzat per a Caprabo, i tenint en compte que hi vaig treballar durant gairebé dos anys em resultava especialment interessant.

I per acabar…

En definitiva, unes grans jornades de conferencies (gràcies al Dr. Mariano Castellblanque) que em va servir per aprendre un munt de coses i per acabar d’una vegada per totes la carrera. Si hagués de treure una conclusió de tot el cicle (i tenint en compte que no sóc un bon analista) una de les coses en la que coincidien la majoria dels ponents era precisament l’aprofitar les noves tecnologies: Internet i les xarxes socials.
Repetim l’any vinent? Perquè no…